近日，Facebook頻繁沖上頭條，各種負面消息不斷。在這個敏感的時期，Facebook似乎想要通過一些新的風向標來“扭轉”公司的形象，比如強調“元宇宙”在其業務發展中的關鍵作用。

Facebook在10月26日公布的2021財年第三季度未經審計財報中，除了披露關鍵數據，最值得關注的是他們的“元宇宙”計劃，Facebook表示今年要為旗下Reality Labs部門投入至少100億美元，以進一步推動增強（AR）/ 虛擬現實（VR）軟硬件和相關內容資源的開發。

而且自下一財季開始， Facebook表示會把Reality Labs 作為單獨部門披露業績表現和投資活動，據了解，Facebook Reality Labs 包括與AR和VR相關的硬件、軟件和內容。

最近還有消息稱，Facebook將于本周更改公司名稱，強調Metaverse（元宇宙）的概念。就在上周，Facebook宣布要在歐洲招聘10000人來構建“元宇宙”。今年9月，Facebook對外公布會設立5000萬美元的“XR項目與研究基金”，項目為期兩年，主要研究與“元宇宙”相關的技術。

在Facebook規劃的元宇宙藍圖里，AR/VR產品以及相關的場景應用是可以幫助他們實現全新的跨平臺社交模式，最終實現線上線下效益創意經濟。

雖然投入資金很大，但是Facebook創始人扎克伯格也強調了這些投入不可能在短期內實現盈利，所以未來幾年內不會過多關注業務成果，會把重點放在基礎設施的搭建，比如硬件開發的完善上。

然而自Facebook豪擲20億美元收購VR硬件巨頭Oculus以來，7年的時間里，雖然他們在硬件和軟件上都做出了一些新的產品，但似乎大多都是雷聲大雨點小。如今在“元宇宙”的熱潮下，Facebook能否繼續講好這個故事，既要看整個行業的未來發展趨勢，也要看他們的主營業務能否持續支撐這個燒錢不賺錢的“元宇宙”夢。

據財報顯示，Facebook Q3財季營收為290.10億美元，與去年同期的214.70億美元相比增長35%；凈利潤為91.94億美元，與去年同期的78.46億美元相比增長17%。

Q3的財報數據還不能反映出Facebook最近遭遇的“吹哨人”事件，所以業績還算差強人意。自上個月開始，Facebook的前員工弗朗西斯·豪根（Frances Haugen）持續曝光公司內部的黑幕，她稱Facebook用“放大仇恨言論的算法”謀取利益，將“利潤置于用戶安全之上”，并指控Facebook傾向于提拔那些對公司存在的問題“視而不見”的人。

豪根向媒體和政府監管機構披露了Facebook的諸多內部資料，與此同時，又有第二名“吹哨人”站了出來，表示已經將Facebook的犯罪證據交給了執法部門。

面對用戶的信任危機，以及品牌形象的持續下滑，Facebook可謂是前途坎坷。另一方面，在主營業務上，他們還面臨諸如Tik Tok這樣的短視頻社交平臺的沖擊，以及蘋果iOS隱私政策調整對其廣告收入的影響。

用風雨飄搖形容如今的Facebook再合適不過，危機四伏的現狀下，Facebook能夠憑借“元宇宙”短暫的喘口氣嗎？

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