鴻星爾克又上熱搜了。

不是花錢買的，還是熱心網友幫忙送上去的。

近日，一封來自鑫泰永升鞋業寫給吳榮照的感謝信引發網絡熱議，話題“一場大火讓鴻星爾克又火了”再次登上熱搜榜，截至寫稿，話題閱讀次數達1億，討論次數達9669次。網友直呼太感人了。“良心企業，國貨之光”“在災難面前，鴻星爾克挺身而出，這就是企業擔當”“大格局，良心商家”“活該它火，贏民心者得天下”“每當我忘記這個牌子了，他又同樣的方式回歸了……”

疫情下的甲方，暖心。

4月29日凌晨，由于附近工廠發生火災，鑫泰永升的廠房受到波及，設備和貨品一夜之間化為廢墟。作為合作方的鴻星爾克得知消息后，第一時間到現場了解情況，表示不會追究訂單違約責任，并組織人力物力財力清理搶修受災廠房，鼓勵受災企業復工復產、渡過難關。鑫泰永升創始人表示，自2018年創業以來，四年間遇上三年疫情，加上這次意外火災簡直是滅頂之災，對于鴻星爾克的鼎力相助特別感動。

（工廠失火前后對比照）

錦上添花常有，雪中送炭難得。鴻星爾克在困難時刻伸出援手，拯救的不只是一個公司，更是公司背后無數個賴以生存的小家庭，是微小企業創業之路的一道光，很溫暖。

因為自己淋過雨，所以也想為人撐傘。

鴻星爾克，是一家擁有近3萬名員工的大型服飾企業，成立于2000年6月，總部位于福建省廈門市，在全球擁有近7000余家店鋪。

2000年，吳榮照在福建白手起家創立鴻星爾克；

2003年，遭遇大水，半數設備和大量原材料被淹，工廠舉步維艱；

2008年，遭遇金融危機，庫存嚴重積壓，去庫存期間業績大滑坡，股票停牌；

2015年，一場大火讓鴻星爾克遭受重創，工廠一半設備被燒光、瀕臨倒閉。

“爾克溫度，共克難關。”也許，正是歷經過種種艱難困境，鴻星爾克對這些受災企業有著感同身受。

武漢疫情、河南水災、山西災情……業績虧損情況下，鴻星爾克毅然選擇在各種災情面前全心助力、積極捐贈，肩負起企業的社會責任擔當，也為其他企業作出了表率。原本“不出眾”的鴻星爾克，因一次次捐款捐物受到大家的廣泛關注開始“出圈”了，一時間成了國內最熱的國貨運動品牌。直播間產品被火熱搶購，大眾興起的“野性消費”，讓鴻星爾克這個差點被遺忘的老國貨品牌枯木逢春。

國貨之光，是日積月累的善意。

可能很多品牌都很羨慕鴻星爾克的“熱度”，但它的“幸運”有“溫度”很難復制。

鴻星爾克公益初心一直在路上：

2008年，為汶川地震災區捐款600萬元；

2013年，為福建省殘障人士基金會捐贈2500萬元；

2019年，為中國殘聯捐贈1億元；

2020年，疫情期間為武漢捐贈1000萬物資；

2021年，為河南洪災捐贈5000萬；為山西災區捐贈2000萬；

……

消費者對鴻星爾克的信任與追捧，源于中國人骨子里的性本善和家國情懷。鴻星爾克作為一個經濟實力與市場份額都不算突出的企業，不計其數助他人渡難關的善舉，足以讓消費者產生共情共鳴，衍生感性消費，用“善意”成全“善意”。

鴻星爾克始終踐行企業擔當，贏得消費者認可，迎來品牌高光時刻，同時也吸引了更多消費者的目光到經典國貨品牌上，為國潮消費市場打開一個新的增長空間。

國貨崛起，未來可期。

國貨品牌崛起，離不開國人的支持與認可。企業確實可以將情感轉化流量，讓流量變為成交額。不過，一個企業的持續發展，還是要靠高質量產品和優質的服務支撐。作為國貨企業，一定要明確好品牌定位，做好消費市場調研，加強研發產品能力，不斷提升產品競爭力，立足于這個龐大的市場。

像鴻星爾克一樣的企業家們，一定要秉初心、守良心、狠創新、立恒心，才能將品牌深入人心，走得更久更遠。期待，更多的“國貨之光”走到大眾的面前。