洞見研報顯示，新一代母嬰營養品消費人群中，55.1%為90后。

那這些年輕寶媽在購買營養品時主要關注哪些信息？又傾向于哪些購物渠道呢？

產品成分成為寶媽最關心因素

根據艾瑞2023年中國母嬰營養品市場洞察報告數據，備孕及孕產人群購買母嬰營養品關注因素中，關注產品成分的寶媽占到了80.5%，其中天然有機、符合科學標準、關鍵營養素含量高成為寶媽最關心的因素top3。

△艾瑞咨詢2023年中國母嬰營養品市場洞察報告

其次是產品口碑與產品保證，占比79%與73.5%，占比相對于產品成分小幅度降低。

產品設計位列第四，占比60.5%，追求簡單、時尚、易攜帶。

關注度最低的為營養品產品價格，占比為44%。

從數據可以看出來，新一代寶媽在購買營養品時，更加會從產品本身成分與品牌口碑出發，對于營養品的了解更加專業化，價格因素占比相對較低，但仍然有接近一半的比重。

價格優惠，依然能夠滿足不少的年輕父母的購物心理，但若能在產品本身品質與品牌口碑上也做做文章，多種因素綜合考量，能夠更加吸引新晉父母的關注。

多信息渠道迫使母嬰行業更加專業化

根據艾瑞2023年中國母嬰營養品市場洞察報告數據，父母對獲取信息的渠道比較謹慎，嬰相關APP/網站成為父母了解營養品的頭號渠道，社交媒體的母嬰類賬號位列第二。

線下渠道方面，醫院醫生獲得了父母們的信賴，位居第一，其次為母嬰類書籍。

以上獲取信息的渠道更加具有權威性、專業性，與新晉父母關注營養品更加專業的特性相吻合。

但信息的獲取的豐富性和便捷性也同時伴隨一定的問題：網絡信息質量差、碎片化、不真實都造成新晉父母們的不滿，這也要求渠道各平臺在提供渠道參考信息時注重專業性的打造，沒有依據、零散的信息無法滿足新晉父母的“門檻”。

線上渠道鋒芒畢露，預計占比將繼續攀升

根據艾瑞2023年中國母嬰營養品市場洞察報告數據，2021年，中國母嬰用品線下消費渠道占比達66.2%，母嬰用品購買仍以線下渠道為主。

但隨著母嬰營養品購買渠道多元化和各類型電商渠道對母嬰營養品的重視和布局，線上可購買品牌和品類日益豐富，使得線上消費渠道占比逐年攀升。

不僅如此，線上渠道如抖音、快手等兼具社交功能的平臺，還具有較強的社交分享屬性，使得消費者能夠進行經驗、心得交流，品牌商也能依托用戶感受，快速做出產品的更新迭代。

未來母嬰營養品消費市場線上渠道占比將會進一步提升，預計2023年占比將達到36%。

但依舊要注重線下渠道的發展建設，數據顯示，線上渠道市場占比逐年增加，但增速逐漸放緩，線下渠道未來很多年依舊是營養品銷售的主要力量。