《2023年嬰童洗浴行業趨勢分析》顯示，在天貓淘寶平臺，2022年7月-2023年6月期間，行業交易額為23億。同時，從產品趨勢來看，當前年輕父母對于嬰童洗浴的態度已然走上“精致呵護”路線。

就成分而言，“天然溫和”依然是消費者購買決策過程中的重要參考項，除了植物精華（如桃葉、金盞花、鱷梨），氨基酸、無淚、無硅油等相關產品也非常暢銷；就功能而言，產品圍繞著消費者需求愈發多元化，洗發沐浴二合一產品暢銷度不減的同時，不少品牌也開始推出專屬產品，強調“分齡”、“分性別”等理念。例如，針對新生兒與3-12歲兒童分別推出沐浴產品的松達、根據男童、女童不同偏好需求推出專用洗發水的青蛙王子。

此外，除了常見的洗發水、沐浴露，嬰童洗浴用品類別也在逐漸精細，洗面奶、沐浴球、護發素、發膜等一應俱全。