今年春節，馬面裙意外爆火，“穿著馬面裙去拜年”成為了國潮新趨勢。多個電商平臺數據顯示，今年1月以來，漢服的搜索量暴漲，其中馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品銷售額超過了百萬元。

據魔鏡洞察統計，2023年3月至2024年2月，馬面裙的線上市場規模達到了23.5億元，同比增長503.1%。

馬面裙的爆火并非偶然，這是因為其蘊含著“常服的基因”。中國古代馬面裙最早可追溯至宋代“前后開胯”的“旋裙”。由于旋裙自由開合、穿著方便，后被馬面裙所繼承。明清時期，馬面裙成為流行最廣泛的服裝之一。

馬面裙由1條腰帶、2片長方形裙身組成，每片裙身的左右兩側各有1個裙門，形成里外裙門相互搭疊的形制。

艾媒咨詢數據顯示，中國消費者認為改良漢服日常穿著還是有些繁瑣占比43.8%，而改良后的馬面裙不僅穿著方便，還打破了傳統服裝的場景限制，可搭配性和實用性極高。

與其他漢服不同，馬面裙搭配上T恤、襯衫就可出街，真正融入了日常生活中，而不僅僅只存在于小眾群體里。同時馬面裙性價比極高，只要一百多元就可以拿下這件中式穿搭必備單品。

此外，馬面裙的走紅也離不開一系列營銷事件的助推。2022年國際知名品牌迪奧被指“抄襲中國馬面裙”，該事件不僅登上熱搜引發熱議，更激起了人們對中國傳統服飾馬面裙的廣泛關注。

在“迪奧事件”之后，中國漢服最大的生產銷售基地之一山東菏澤曹縣洞察到商機，開始投入馬面裙生產。2023年曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額突破了3億元，不僅帶動了當地經濟的發展，也為漢服產業注入新活力。據統計，目前曹縣共有漢服相關企業2282家、從業人員近10萬人，而馬面裙相關企業達1500家左右、從業人員6萬人。

隨著人們對傳統文化的重視和審美需求的提升，漢服市場的潛力正在進一步被挖掘和釋放。現在市場上新款漢服層出不窮，新銳品牌也如雨后春筍般涌現。在馬面裙這一細分賽道上，織造司、十三余、漢服達人、小豆蔻等新興品牌，正在加速崛起搶占市場。

以織造司為例，成立短短三年時間，年銷售額已經從百萬做到了億元級別。在淘寶官方旗艦店，織造司是日常通勤漢服店第一名，一條價格在170元左右的馬面裙，月銷量就超過了4萬條。

馬面裙的流行讓更多人關注和了解到中國的傳統服飾文化，也讓這份歷久彌新的時尚之美得以傳承和發揚。